בכל פעם שאנחנו מכירים לקוח, אנחנו מופתעים לגלות מחדש שהוא מגיע כבול ללא גישה חופשית לנכסים שלו. השוק עוד לא הבין שבימינו המותג הוא בעל הבית וצריך להיות הבעלים של כמעט כל הנכסים הדיגיטליים. בתשתיות האתרים וקמפיינים משקיעים עשרות מאות אלפי שקלים ויותר – מן הסתם הגיוני שהם יהיו בבעלותכם המלאה, לא?
עם ניסיון של מעל 10 שנים בפיתוח אתרים ושיווק בדיגיטל, למדנו דבר או שניים. אחת המסקנות החשובות שהגענו אליהן מהר מאד היא לעולם לא לשווק מוצר פרימיום עם טקטיקות של מוצר סטנדרטי.
לאחר כמה וכמה שנים של עבודה אינטנסיבית עם אתרי איקומרס מכל הגדלים והסוגים, הגענו לתובנה אחת חשובה במיוחד – אי אפשר להפריד בין המותג עצמו (האתר והמוצרים) לבין הקמפיין (המודעות תקציבים אסטרטגיות).
"אני לא מאמין שבאתם. אני לא מאמין שקניתם כרטיסים, הזמנתם, קבעתם ביומן, התארגנתם, נכנסתם לאוטו, נסעתם, חניתם והגעתם עד לכאן כדי לראות אותי מופיע. זה לא יאמן." ככה פתח הסטנדאפיסט ג'רי סיינפלד את המופע שלו בישראל.